莆田假鞋让耐克怀疑自己?从315打假谈民族品牌的“逆袭”

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年04月29日

  “3.15”国际消费者权益日如期而至。

  除了蓝标之怒和东航的不成描述,赞扬、打假,消费者权益、危机公关,是这一天的两组环节词,它们先于3月15日当晚的央视专题晚会,最先出此刻舆人情上。

  而据国度工商总局3月14日发布的最新数据显示,2017年全国工商和市场监管部分共受理消费者诉求898.61万件,同比增加11.2%。赞扬热点次要集中在服装鞋帽、家居家装、家用电器、通信器材、交通东西、居民办事、餐饮住宿、互联网办事、体裁文娱、租赁办事等十个方面,可见我国当前消费者权益庇护的需要和紧迫。

  从1991年第一场3.15专题晚会到今天,曾经近30年。晚会往往会着重曝光大品牌,构成更大的言论压力,促使涉事品牌“就范”。

  在我们的体育行业,超等大牌耐克就在客岁3.15晚会被爆出涉嫌虚假宣传的“气垫门事务”,一时间言论哗然。

  事务一出,有人把需要追查的义务,归罪到工场,市场部与产物部三方。而耐克方面则在两天后公关暗示,他们利用了错误的宣传材料,并提出领会决方案:为采办涉事产物的消费者供给4500元的经济补偿。

  当然,315被活捉典型,耐克也感应冤枉。就有美国媒体撰文暗示:有大量的耐克鞋经福建省莆田市的手工作坊仿制后,又被运回美国市场售卖……

  真真假假,一年过去了,又是一年的消费者权益日,而每到3.15前后,国表里也城市不盲目地就“莆田假鞋”这一老生常谈的问题谈论一番。

  家喻户晓,我国的原创活动品牌大都从代工衍生而来,此中尤以晋江、莆田最为出名。然而两地最大的分歧处所在于,晋江已有安踏、361度、特步、匹克等打出国际出名度的体育品牌,但同样是为国际品牌做代工的莆田,却迟迟没有撕掉“假鞋”的标签。

  对此,有媒体阐发认为,在90年代中期,莆田人迫于无限的订单和很低的加工利润,而不得不自行仿冒产物,以获得更大的利润。莆田一地的假鞋财产由此应运而生。

  在近几天相关莆田造鞋的文章中,这则“流言”被普遍提及:国内市场上10双假鞋里,有9双从莆田发货;全球每3双耐克鞋中,就有一双是莆田造。

  这则报道还暗示:莆田假鞋价钱低廉、经穿耐用,很受一些下层的经销商和消费者接待。现在的莆田老板,以至都不屑于把本人的鞋伪装成正品,由于对于他来说,“正品”远没有假货好卖。

  跟着电子商务和物流的成长,莆田还呈现伪造海淘财产链的现象,鞋厂勾搭快递公司,将发货地址改成上海、深圳、以至美国、东南亚等原产地,让人细思极恐。

  有报道暗示,淘宝上近8成品牌活动鞋都是莆田高仿,这是坊间传言,而从莆田市当局在官方文件中也提到,仅2014年,淘宝查封的莆田卖家账号就跨越12万个,此中屡次售假的卖家达到3.2万个。

  在这些淘宝账号背后,是莆田十几万制鞋工人的生计问题。

  2003年时,莆田市产值在1亿元以上鞋厂有13家,各类活动鞋、皮鞋、布鞋、胶鞋、休闲鞋的年产量3.5亿双,占莆田工业总产值的35%,此中80%莆田鞋出口到亚洲、欧洲和拉美国度。

  到2013年,产值超亿元的制鞋企业119家,制鞋从业人数达12.78万人,对全市就业的贡献率跨越35%。算上隐身于小作坊的制鞋者,这个数字可能达到50万以上,占全市常住生齿的1/5。

  即便处理了就业问题,但被贴上“假鞋之都”的标签,对于莆田的主政者当然不太都雅,莆地步方官员也在多个场所表达了莆田鞋的“转正”之心。

  比来的一次是在2018年3月的全国两会上。

  全国人大代表、福建莆田市市长李建辉在接管中国之声专访时暗示,莆田制鞋汗青久、质量好,虽然近些年仍有个体仿冒假鞋,但国际出名品牌代工营业增加。

  莆田人干事很是当真、精美,可是“有这么好的手艺、质量,为什么不敢主打本人的品牌呢?”李建辉自问,是呀,莆田为何非要帮别人打工、代工,为何不去自主缔造?

  另据福建日报在本年1月份的报道称,莆田本地企业和当局也起头出招,“围剿”高仿冒牌鞋。目前,莆田鞋业虽还没有上市企业,或是大型的品牌企业,但已在细分行业和电商方面,出现出40多个自主品牌。

  在安踏集团成为全球第三大体育活动品牌之际,已经醉心于仿制高端品牌鞋的莆田,也起头走上自主立异之路。莆田这个转型正好卡在了我国消费升级这个环节节点上,人们起头期望更高级的消费。

  在消费升级这个多量示棒下,安踏、李宁等国产物牌都在花大气力,来升级本人的品牌抽象和产物设想,与国际高端品牌对标势在必行。但对于莆田制鞋厂商而言,虽然品牌终究自主化,但主体消费者仍是本来的人群,品牌的层级也就由于未能从本来的人群中跳转。

  有论者常常对目前的消费潮水加以攻讦,认为人们消费的体例和内容都被物化,偏离了消费的初志——利用价值,而被“消费主义”所裹挟。

  这种概念认为,恰是在“消费主义”的勾引下,商家起头为消费者制造幻象,用活泼的人物和故事来包装品牌,构成所谓的品牌文化,并告诉消费者:你消费什么商品就会成为与之婚配的人。

  正如社会学家让-鲍德里亚所说,我们消费的目标不再是保存,而是愿望。而这个“愿望”,也往往不限于物质层面,而更在于“我想成为什么样的人”。

  在这种逻辑下,消费者采办莆田假鞋,除了硬件上质优、价廉外,以很少的成本获得很高的品牌附加值(满足本人的“愿望”),也是此中一大缘由。而莆田商家也会竭尽全力地去盗窟,以投合这部门需求。

  然而也需要看到,采办这部门假鞋的消费者,其社会阶级、经济实力,与身处一、二线大城市的消费者有着很大差别。

  正如行业察看人士和莆田市长所问,有手艺有质量,为什么不去自创品牌?然而,这是一个需要破费多年去回覆的问题。

  我们也看到,代工场公司申洲国际,现在市值跨越了千亿港元,与耐克、阿迪达斯、彪马等国际出名活动品牌连结着亲近的合作关系,而另一家处置代工的港股上市公司裕元集团,目前其市值超500亿港币,它旗下宝胜国际的零售营业也将因行业趋向而具备想象空间。

  如许两家公司,撑起了代工场赛道的天花板,也让莆田有了方针感。

  申洲国际为Nike成立的公用工场

  其实,对于莆田假鞋,拷打也好,唱好也罢,反映的都是我们但愿民族品牌快快兴起的殷切但愿。在2018年,将会有更多的年轻人喜好穿戴本人的国牌去活动,去潮水。晋江走在了前面,莆田也但愿将来不会落伍。

  而在目前国际活动品牌激烈合作的形势下,即便代工场劣势很大,但但对于整个行业而言,仍然但愿这些公司能够实现由财产链低端向财产链高端的改变,由制造环节向产物设想、品牌营销环节的改变,由贴牌出产向自主立异、自主品牌的改变,如许才能对中国体育财产发生更高的价值。

  义务编纂:高钰

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